Люди покупают Образ, а не Продукт

Инсайты Posted on

Люди покупают Образ, а не Продукт


Являясь агенством, сфокусированным на digital бренд-дизайне и создании цифровых впечатлений, мы постоянно находим и внедряем новые методы улучшения..

Prime Agency Photography

Являясь агенством, сфокусированным на digital бренд-дизайне и создании цифровых впечатлений, мы постоянно находим (и внедряем) новые методы улучшения взаимодействия компаний в рамках культуры путем лучшего понимания их потребителя. Небольшие нюансы в поведении влияют на то, как, и почему люди покупают товары. Мы придаём огромное значение важности создания образа продукта, который хотят купить.

И так, что мы подразумеваем под Образом?

Образ - это коллекция историй, разговоров, изображений и опыта, которую развивает бренд. Это основа обещания компании, и она живет в центре каждой экосистемы бренда, которая стимулирует действия потребителя. Развивающееся повествование может проявиться в увеличении трафика социальных сетей, увеличении присутствия на веб-сайте и даже в посещении магазинов. Причиной этого является способность компании быть единой с аудиторией, а не просто продавать ей. Современная аудитория имеет уникальные потребности и ожидания, которые превосходят ожидания простого рекламного предложения. Тенденции показывают переход от простых покупок к более тесным отношениям с компанией.

Такое «видение себя» важно в современном обществе, где цифровая экосистема стала новой средой общения для брендов и потребителей. В культуре, где FoMO охватило каждого человека в Instagram, контент является новой переменной. Используя контент, компании имеют возможность представить образ жизни вокруг своих продуктов, уникальный мир, к которому люди могут стремиться присоединиться.

В то время как наличие сильной визуальной идентичности важно для роста и масштаба, идентичность бренда теперь имеет более масштабное значение, чем просто логотип и выбор шрифтов.

В PRIME, мы делаем несколько вещей, чтобы быть уверенными, что бы продавать образ, а не продукт:

  • Четко формулируем цель бренда / компании
  • Мыслим экосистемами, а не солированными каналами
  • Создаём общение, а не рекламу.
  • Определяем ядро потребности, а не отдельные запросы.

Посмотрим правде в глаза, традиционная демография мертва. В постоянно-связанном мире определение группы потребителей по возрасту, расе, полу и этнической принадлежности не имеет такого большого смысла, как раньше. Отношения между потребителями и брендами, в настоящее время, строятся на общих ценностях и интересах, независимо от демографических ограничений. Люди теперь имеют возможность выбирать, какие бренды / компании им рекламировать. В результате эти бренды имеют даже больший контроль над восприятием своего бренда, чем они думают.

Для того, чтобы компания была успешной, ей необходимо хорошо понимать, кто они и что они приносят на стол. После понимания, проблема заключается в способности бренда / компании производить соответствующий контент и значимый опыт, который помогает их потребителю лучше понять свою компанию.

Отличным примером этого является Red Bull. Несомненно, их логотип и фирменный стиль позволили им расти и масштабироваться дальше своих конкурентов, но, в конечном счете, именно их позиционирование "Окрыляем людей и идеи" привело их успех за пределы основной категории. Именно эта ключевая идея или то, что мы называем «истиной», придает их компании смысл и продвигает их к новым рыночным возможностям, таким как Red Bull Music Academy, «платформа для тех, кто вносит изменения в современный музыкальный ландшафт». Сегодня Red Bull Music Academy - это еще одна история, еще один разговор и еще один образ их бренда.

В попытке привлечь современных потребителей, идея создания образов оказалась чрезвычайно успешной. По мере того, как люди становятся все более связанными с помощью технологий, становится все более очевидным, что опыт перевесит основные транзакции как способ развития бренда.

О Prime

PRIME is a brand strategy and digital design agency that brings brands and culture together. With a belief that culture drives commerce, PRIME leverages shared values and ideals to inform strategy and design, creating experiences that inspire life and inspire action. With a growing client list, PRIME specializes in insights, strategy-driven and design-led company development, and digital innovation / user experience.